20:30HistoriaPublicado
¿Sabías que…? nº 3 · La guardería
La fábrica Massó tenía guardería, economato, comedor y médico. Con encuesta.
01 La idea
La continuación de un legado.
La Perfecta está en el recinto de la antigua conservera Massó y su nombre es un guiño a La Perfección, la primera fábrica de la familia. En redes no vendemos un catálogo de platos. Contamos esa historia y sentamos a la gente a la mesa.
EJE 1
Historia de la casa
El nombre, el sitio y la chimenea que se ve desde la terraza. Lo que nos hace distintos de cualquier otro restaurante de la comarca.
EJE 2
Datos con gancho
Píldoras cortas sobre los Massó, la conserva y el Bueu de principios del siglo XX. Cada dato termina en la mesa de La Perfecta.
EJE 3
Imagen de época
Grabado de imprenta, papel, tinta marrón y película antigua, junto a fotografía actual de los platos. Lo antiguo y lo de hoy, a la vez.
PÚBLICO A
El vecino de Bueu
Quiere ver su historia bien contada. Si se reconoce, la comparte y nos recomienda.
PÚBLICO B
El visitante
Busca sitios con historia real, sin trampas para turistas. La conservera es nuestro mejor reclamo.
02 La mesa y el local
La historia atrae. La mesa hace reservar.
El Archivo nos da un perfil distinto, pero lo que llena el comedor son los platos, la sala y la terraza. Por eso, a partir de la segunda semana, la mayor parte de lo que publicamos es comida y ambiente, y la historia queda como el sello de la casa.
La mesaPlatos de la carta, producto de la ría y fotos que den hambre.
El local y la genteSala, terraza, servicio y cocina.
El ArchivoHistoria de la conservera y de Bueu.
03 Lo que ya está hecho
La casa, ordenada antes de abrir la puerta
IDENTIDAD
Nueva foto de perfil
El escudo original, sin redibujar, sobre fondo de color con un aro en relieve. Ya no aparece "cervecería" y se lee bien en el círculo pequeño de Instagram y Facebook.
IDENTIDAD
Historias destacadas
Portadas de cuenta atrás de proyector para El Archivo, Comunicados y Equipo. El perfil se lee como una sola pieza.
TONO
Formato telegrama
Seco, concreto, una idea por línea. Los hashtags van en letra normal para que Instagram los lea.
✉ 𝚃𝙴𝙻𝙴𝙶𝚁𝙰𝙼𝙰 · 𝙻𝙰 𝙲𝙰𝚂𝙰
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☞ 𝙻𝚘𝚖𝚘 𝚍𝚎 𝚋𝚊𝚌𝚊𝚕𝚊𝚘 𝚊 𝚋𝚊𝚓𝚊 𝚝𝚎𝚖𝚙𝚎𝚛𝚊𝚝𝚞𝚛𝚊, 𝚊 𝟻𝟻 °𝙲.
☞ 𝚁𝚎𝚜𝚎𝚛𝚟𝚊𝚜 𝚎𝚗 𝚎𝚕 𝚎𝚗𝚕𝚊𝚌𝚎 𝚍𝚎𝚕 𝚙𝚎𝚛𝚏𝚒𝚕.
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SISTEMA
Publicación programada
Todo queda programado en Metricool con su texto y su hora. Posts y reels salen solos. Las historias con encuesta llegan como aviso al móvil para añadir la encuesta y publicarlas en dos toques. Cada mañana llega un recordatorio con lo que toca ese día.
Pieza lista→Metricool→Post o reel: sale solo·Historia: aviso al móvil
VÍDEO
Teasers de marca
Dos piezas verticales listas, de 24 y 26 segundos, hechas con las fotos del local y los recursos gráficos de la marca. Se lanzan la segunda semana. Hay más en desarrollo.
04 Calendario · 18 al 31 de octubre
Día a día, pieza a pieza
Semana 1 · 18 al 23 de octubre
Programada y en marcha
Cierra la serie "¿Sabías que…?" de El Archivo y estrena el primer capítulo en vídeo.
18DomHoy
19LunHoy
20:00ReelProgramado
El Archivo · Capítulo 1 · La chimenea
La chimenea de ladrillo de la conservera Massó, que se ve desde nuestra terraza.
20MarHoy
20:30HistoriaProgramado
¿Sabías que…? nº 4 · 1926
Los Massó levantan en Bueu su segunda fábrica de conservas.
21MiéHoy
11:30FeedProgramado
La Casa · Bacalao a baja temperatura
Lomo de bacalao a 55 °C, con el horario de comidas para llenar los mediodías.
20:30HistoriaProgramado
¿Sabías que…? nº 5 · 1932
Abre el Museo Massó. Hoy es de la Xunta y sigue abierto en Bueu.
22JueHoy
por producir
MañanaHistoriaPropuesta
Lo del día, desde el local
Pizarra, fuera de carta y producto que entra, grabado con el móvil.
20:30HistoriaProgramado
¿Sabías que…? nº 6 · La Perfección
La primera conservera de los Massó. Nuestro nombre es un guiño a ella. Cierra la serie.
23VieHoy
19:00FeedProgramadoFalta un dato
La Gente · Servicio de viernes
Así salen los platos un viernes por la noche. Cenas de 20:30 a 23:00.
Semana 2 · 24 al 31 de octubre
Más mesa, más local, y Samaín
Una propuesta para validar con vosotros. Casi todo es plato, sala y terraza. Lanzamos dos teasers como presentación de la casa y cerramos con Samaín el sábado 31.
24SábHoy
13:00FeedPropuesta
El Local · La casa por dentro
Carrusel de tres fotos: la sala con luz de ventana, la terraza montada y la mesa puesta a mano.
25DomHoy
13:00ReelPropuesta
Teaser · Cuenta atrás
La presentación de la casa en 24 segundos: la conservera, La Perfección y una ráfaga de platos.
27MarHoy
11:30FeedPropuesta
La Casa · Entrecot madurado
Vacuno mayor, más de 40 días de maduración. «Poco hecha, salvo que nos digas lo contrario». Para llenar los mediodías.
28MiéHoy
13:00FeedPropuesta
La Casa · Producto de la ría
Carrusel de platos: vieiras, langostinos crujientes y navaja. Las fotos que dan hambre.
29JueHoy
MañanaHistoriaPropuesta
Lo del día, desde el local
Pizarra, fuera de carta y lo que sale de cocina, grabado con el móvil.
20:00ReelPropuesta
El Archivo · Capítulo 2 · Noticiario de Bueu
La chimenea y el cartel de Cormorán, y después la cocina, el equipo y los platos de hoy.
30VieHoy
19:00FeedPropuesta
La Casa · Para terminar
El postre de la casa, en foto cenital. Para las cenas del fin de semana.
21:30HistoriaPropuesta
Viernes en sala
Historias del servicio de esa noche: mesas, platos saliendo y la terraza.
31SábHoy
cabaza en grabado
13:00FeedPropuestaFalta un dato
Noite de Samaín
Una cabaza de imprenta y un telegrama para la noche más gallega del año.
proyector + cabaza
20:30HistoriaPropuesta
Truco ou trato
Encuesta de Samaín sobre la cuenta atrás de proyector.
PublicadoProgramadoPropuestaFalta un dato
05 Sábado 31 de octubre
Noite de Samaín
El Samaín es la noche gallega de difuntos: cabazas talladas como caveiras, velas y, en muchas casas, queimada. Lo contamos a nuestra manera, en grabado de imprenta y sin disfraces.
POST · 13:00
Una cabaza de imprenta
Una cabaza tallada dibujada en grabado, en tinta marrón sobre papel viejo, con el humo saliendo hacia la chimenea de la conservera. En vertical para el feed, y como reel corto si se anima el humo.
✉ 𝚃𝙴𝙻𝙴𝙶𝚁𝙰𝙼𝙰 · 𝙽𝙾𝙸𝚃𝙴 𝙳𝙴 𝚂𝙰𝙼𝙰𝙸́𝙽
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☞ 𝙴𝚜𝚝𝚊 𝚗𝚘𝚌𝚑𝚎 𝚕𝚊𝚜 𝚌𝚊𝚋𝚊𝚣𝚊𝚜 𝚜𝚎 𝚎𝚗𝚌𝚒𝚎𝚗𝚍𝚎𝚗 𝚜𝚘𝚕𝚊𝚜.
☞ 𝙽𝚘𝚜𝚘𝚝𝚛𝚘𝚜 𝚎𝚗𝚌𝚎𝚗𝚍𝚎𝚖𝚘𝚜 𝚎𝚕 𝚑𝚘𝚛𝚗𝚘.
☞ 𝙲𝚎𝚗𝚊𝚜 𝚍𝚎 𝟸𝟶:𝟹𝟶 𝚊 𝟸𝟹:𝟶𝟶.
☞ 𝚁𝚎𝚜𝚎𝚛𝚟𝚊𝚜 𝚎𝚗 𝚎𝚕 𝚎𝚗𝚕𝚊𝚌𝚎 𝚍𝚎𝚕 𝚙𝚎𝚛𝚏𝚒𝚕.
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HISTORIA · 20:30
Truco ou trato
La cuenta atrás de proyector con una cabaza en el centro, y una encuesta con las dos respuestas en letra de máquina: 𝚃𝚁𝚄𝙲𝙾 / 𝚃𝚁𝙰𝚃𝙾. Se guarda en la destacada Comunicados.
SI LA CASA LO HACESi esa noche hay queimada, algún plato de temporada o una mesa especial, el post lo anuncia con su hora. Si no, se queda en un guiño de marca y no prometemos nada que no haya.
06 Primeros resultados
El primer viernes ya se nota
Datos de Instagram en Metricool. El viernes 16 volvimos a publicar con el carrusel de la mesa y la historia nº 2 de El Archivo, y la cuenta pasó de llegar a unas 10 personas al día a más de 700.
Alcance diario de la cuenta · personas13 – 17 oct
0
200
400
600
800
Mar 13Mié 14Jue 15Vie 16Sáb 17
939personas vieron el carrusel del viernes, una de cada cuatro seguidoras.
49interacciones en ese carrusel: me gusta, guardados, compartidos y comentarios.
×65más alcance de la cuenta el viernes que el jueves, cuando no se publicó nada.
Cada lunes, a partir del 26 de octubre, sale un informe con los datos de la semana: alcance diario, resultado de cada post y cada historia, qué ha funcionado y qué cambiamos.
07 Cómo sabremos si funciona
Tres cosas que miramos cada lunes
AUTORIDAD LOCAL
Compartidos y encuestas
Cuántas veces se comparte cada historia de El Archivo y cuánta gente responde a la encuesta.
MEDIODÍAS
Comidas de martes a jueves
Reservas y consultas que llegan después de los posts de la casa publicados a media mañana.
FIN DE SEMANA
Cenas de viernes y sábado
Visitas al enlace de reservas del perfil después de los posts de las 19:00.
08 Lo que necesitamos de vosotros
Cuatro cosas para cerrar el mes
1
Fotos de ambiente con gente
Una sesión corta en un servicio real: sala llena, platos saliendo de cocina, la terraza con mesas ocupadas. Es lo que más falta en el archivo de fotos.
2
Foto del viernes 23
Permiso de la camarera para salir en la foto, o la cambiamos por una sin caras.
3
Samaín
¿Hay algo especial esa noche, como queimada, un plato o un horario distinto? Lo necesitamos antes del martes 27.
4
Navidad
En esa misma sesión, o en otra la primera semana de noviembre, fotos de noche con la mesa larga montada. La campaña de grupos arranca el 9 de noviembre.